INSIDE NHN

코로나로 시작해 코로나로 마무리를 하게 된 2020년 연말입니다. 갑작스런 확진자 증가에 따라 외부활동이 점점 더 어려워지다 보니 연말 분위기를 느끼기가 어려우실 텐데요. 온라인으로나마 연말 느낌을 드리고자, 올해에도 연말결산의 의미를 담은 콘텐츠를 준비했습니다.

이번 편은 2020년 소비 트렌드 연말 결산 소식입니다. NHN 커머스사업의 한 축을 담당하고 있는 주요 관계사 NHN위투(wetoo)가 운영하는 ‘1300k’의 소비 패턴을 분석한 내용입니다.

NHN위투는 ‘모든 고객들이 감각적인 개성과 각기 다른 취향을 마음껏 연출하고 표현할 수 있도록 맞춤형 라이프스타일을 공유하고 제안한다’는 것을 모토로 다양한 온라인 전문몰 및 편집샵을 운영하는 이커머스 전문기업입니다. 최근에는 상품 생산, 셀렉트, 유통까지 직접 진행하는 자체 브랜드 ‘라이프썸(LIFE SUM)’을 출시하는 등 사업영역을 확장하고 있어요.

NHN위투의 대표 브랜드는 오늘의 주인공인 국내 최초 디자인상품 쇼핑몰 ‘1300k’입니다.

1300k를 '예쁘고, 귀여운 상품을 판매하는 디자인 상품 쇼핑몰'로 기억하고 계신 분들 많을 텐데요, 앞으로는 더 나아가 고객의 생활 전반의 쓸모를 다루는 데일리 쇼핑 플랫폼으로 성장하고자 열심히 노력하고 있답니다.

그럼 1300k를 통해 본 올해 소비 트렌드 5가지를 소개드릴게요!  

하나! 올해 효자품목은 역시나 마스크

올해 1300k에서도 코로나에 따른 여러가지 변화가 감지되었는데요. 작년에는 '집꾸미기' 열풍이 불면서 패브릭 포스터, 수납함 등과 같은 셀프 인테리어 상품이 강세를 보였다면, 올해는 ▲코로나19 장기화로 인해 개인 위생용품(마스크, 손세정제 등)과 ▲온라인 수업과 재택근무 등의 영향으로 집콕생활에 필요한 상품(노트북, 키보드, 커피머신 등)의 구매량이 큰 폭으로 증가했습니다.

둘! 코로나 재확산으로 매출이 급증한 8월

올해 1300k의 월별 매출 추이를 살펴보았을 때, 가장 매출이 높았던 달은 8월입니다. 8월은 코로나19 재확산으로 인해 NHN도 다시 재택근무에 돌입한 달이었는데요. 올해의 효자품목인 개인 위생 용품과 집콕 관련 상품의 판매가 이 달 큰 폭으로 증가하면서 매출도 늘어났습니다.

이제 필수품이 되어버린 마스크와, 재택근무에 필요한 모니터 거치대, 키보드/마우스 세트가 각각 판매량 1, 2, 3위를 기록했습니다.

셋! 구매가 활발한 시간은 저녁 9시부터 새벽 1시

2020년, 1300k의 월간 활성 이용자수(MAU)는 약 350만 명을 기록했습니다.

회원 분포도의 경우, 디자인 리빙 상품에 관심도가 높은 2030 여성 고객의 방문 수가 많았고요, 특히, 무선 키보드, 컬러 마스크 등의 검색량과 구매량이 눈에 띄었습니다.

구매가 활발한 시간은 저녁 9시부터 새벽 1시까지로, 퇴근 직후부터 잠들기 전까지 모바일을 통해 거래가 가장 많이 이루어지고 있습니다.

넷! 인기브랜드는 ‘라이프썸’과 ‘인케이스’

올해의 판매량을 브랜드별로 살펴보면, ‘라이프썸’과 ‘인케이스’의 성장이 크게 눈에 띄었습니다.

'라이프썸'은 공간 만족 라이프스타일 브랜드로서 디자인과 성능, 합리적인 가격을 모두 갖춘 생활 가전 브랜드로 성장 중입니다. 핸디형 무선청소기, 자동 거품 손세정기 등 다양한 소형 가전을 판매하고 있으며 특히 핸디형 무선 청소기의 경우 누적 판매 수량 20만 개를 돌파하고 최근 2세대 출시 3개월 만에, 매트 다크그레이 컬러가 완판되는 등 큰 인기를 얻고 있습니다.

‘인케이스’는 프리미엄 테크 라이프 스타일 브랜드로 시티 백팩, 맥북 케이스 등 애플 악세사리 상품을 전문적으로 판매하고 있습니다. 가장 큰 인기를 얻고 있는 ICON 시리즈 백팩의 경우 글로벌 누적 판매량 300만개, 맥북 클래식 슬리브 시리즈는 글로벌 누적 판매 1,500만개를 돌파했는데요. 인케이스의 경우, 애플의 공식 파트너사로서, 슬리브를 비롯한 애플 관련 상품들이 많은 사랑을 받고 있습니다.

다섯! 많은 사랑을 받았던 상품을 저렴하게 제공하는 베스트어워드 이벤트!

연말결산에 이벤트가 빠질 수 없겠죠?!

1300k는 올 한 해 동안 쇼핑몰을 이용해 준 고객들에게 감사하는 마음을 전하고자, 많은 사랑을 받았던 상품을 공개하고 할인된 가격으로 제공하는 ‘베스트어워즈’ 이벤트를 시작했습니다.

‘핫 키워드’ 페이지에서는 구매랭킹1위, 인기랭킹 1위, 필수템 등 올 한 해 화제가 되었던 쇼핑 아이템을 만나볼 수 있고요, ‘브랜드 세일’ 페이지를 통해서는 좋아요 랭킹 1위와 인기브랜드를 할인된 가격으로 구매하실 수 있는데요.

특히, 올해의 효자품목이라고 말씀드렸던 마스크는 무려 최대 90%까지 할인된 가격으로 만나 보실 수 있으니, 관심 있으시면 지금 바로 접속하세요!